東風Honda20年：在荊棘中開出花
作者?|?沈天香
編輯?|?李國政
出品?|?幫寧工作室（gbngzs）
6月16日，在2023粵港澳大灣區車展上，東風Honda接連發布兩款新車，一款是全新純電車型M-NV，另一款是全新一代CR-V e:HEV。至此，CR-V系列集齊了燃油、混動、插電混動等3種動力，開創主流合資品牌SUV“一車三動力”之先河。
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歷史總是驚人的相似。幾乎20年前，CR-V在中國汽車市場就是開創者。
2003年7月16日，東風Honda成立，次年4月24日，首款車型CR-V下線，不到20天在全國上市。彼時，中國汽車市場尚無城市SUV這一品類，CR-V首開先河，此后引領該品類之風潮，引來眾多競品爭相效仿。
時至今日，CR-V仍舊是細分市場的常青樹。根據乘聯會的數據，去年全年CR-V一款車型銷量超22萬輛，為合資SUV之冠。
CR-V是東風Honda20年歷程中的一個小縮影，映襯出這家企業核心產品的生命力。以這款車為切口，20年來，東風Honda書寫了“小市場大份額”的經典案例，成為世界汽車發展史上的一個傳奇。
20年來，從CR-V一款車打天下，到如今形成涵蓋各細分市場、覆蓋多種動力模式的13款在售產品矩陣作戰，東風Honda本著尊重市場、洞察市場、反饋市場的態度，穩扎穩打地把市場與產品結合起來，收獲了超750萬用戶信賴。
成功之路絕非坦途。此中，東風Honda不僅走過初創期的艱辛和曲折，而且在驚險的競爭中乘風破浪，還在地震、洪水、金融危機、新冠疫情、供應鏈等不確定因素中堅守，更在新汽車時代的變革中突圍和重塑。
01.
從荊棘中走來
6月，位于武漢經開區神龍大道55號的東風Honda新能源工廠建設現場，相比過去幾個月更加忙碌。隨著各車間廠房主體結構完成，項目進入設備安裝環節。為了保證2024年順利投產，施工人員都在搶時間。
這是東風Honda第四座整車工廠，也是本田全球首個新能源標桿整車工廠。它專為東風Honda電動化而來，建成后，東風Honda將有4座整車工廠，總體形成近百萬輛產能。
平地起高樓，一切從零開始。東風Honda20年精彩故事的源頭，可以追溯到1994年甚至更早前。那時，東風公司曾與本田汽車洽談合資生產汽車，但因種種原因，只得從零部件入手，先在惠州成立了東風Honda零部件公司。1997年，廣州標致重組，東風公司再次出手，卻僅拿到了發動機項目。
直到2003年，秉承“小規模起步、滾動式發展”的思想，以“更快的速度、更高的效率、更好的質量、更少的投資”之理念，從改組改造原武漢萬通公司起步，東風Honda開始踏上艱苦的創業之路。
從零部件到發動機再到整車，東風公司與本田經歷了“三步走”。東風Honda項目籌備期間，國內還經歷SARS事件，為這家合資車企20年精彩故事的開端，增添了更多魔幻的戲劇性色彩。
更難的還在后面。東風Honda剛投產時，面臨“四無”的艱難局面——沒有轎車生產資格、沒有上轎車目錄、沒有銷售網絡、沒有整車生產經驗。有媒體將其比喻為“孩子已經臨盆，床還沒準備好”。
關關難過關關過。用7個月，東風Honda完成了對萬通汽車的改造，在其老廠房基礎之上，建設生產線，而生產許可證和目錄幾乎是在CR-V下線前夜才拿到手。
一切用產品說話。2009年12月10日，CR-V當年銷量突破10萬輛，成為東風Honda乃至整個SUV市場的金字招牌，帶動中國SUV市場高速發展。至此，東風Honda“小市場大份額”戰略在市場上成功驗證。
創業初期，渠道是更大的考驗。建設渠道需要重資產投入，而當時東風Honda只有一款車，很難一下子就說服投資人。好在東風Honda快速邁出第一步，在CR-V上市幾個月內，緊鑼密鼓地與數十家合作伙伴簽約，首家特約銷售服務店于CR-V上市4個多月后開業。
緊接著，東風Honda12萬輛乘用車項目建設可行性研究報告獲批，一款新車型在同步準備中。在CR-V的市場反饋，以及新產品和新產能的信心支持下，經銷店投資者增加了對東風Honda的信心。
繼CR-V之后推出的那款新車，即CIVIC轎車（思域，中文名于2007年公布），如今它依舊爆款。第八代CIVIC從預售到上市當天，僅一個月就收到超過兩萬三千多個訂單。
同期，12萬輛產能的新工廠投產，從開工到投產僅用時約11個月。到2006年10月，東風Honda開業的4S店有105家，另有37家在建——從第一家開業到突破100家，用時不到兩年。
至2010年，東風Honda具備了年產24萬輛的能力。隨著市場需求增長，第二座新工廠開始建設，投產后產能翻倍。
這段曲折艱難的時光是東風Honda的初創成長期，此間相繼完成年生產能力3萬輛、12萬輛、20萬輛和24萬輛的工廠改造，實現銷售、生產、能擴聯動體制的強化和協調，創下一系列驚艷業內的“東本速度”。
一個魔幻開局卻逆風翻盤的故事至此寫成。個中充滿曲折，也充滿了力量。
02.
從蓄力到爆發
商業競爭中，幾乎沒有哪家企業能一路坦途，起落沉浮不足為奇。
繼CR-V和思域之后，東風Honda在2009-2012年間快速擴充產品線，包括高端運動型轎車思鉑睿（SPIRIOR）、高端MPV艾力紳、自主研發車型思銘CIIMO、INSIGHT混動等。2012年7月，第二工廠投產。
想大干一場的東風Honda，原本為2012年定下了年銷32萬輛的目標，但最終以28萬輛收官。直接原因是外部因素，受影響的車企也并非東風Honda一家。而且，隨著中國SUV市場紅利開始釋放，競品不斷增多，東風Honda的支柱CR-V銷量受到一定的影響。
隨后兩年也碰上了波動。2013年，東風Honda調整全年目標后，完成銷量32.14萬輛，較上年有小幅提升；2014年，在形勢更加不樂觀的情況下，以30.8萬輛、同比下降3.75%的業績收官。
然而，危機背后往往暗藏轉機。困難并沒有打倒東風Honda，反而成為其反思并修煉體系力的契機。
2013年，東風Honda迎來成立10周年，累積銷量突破150萬輛大關。在10周年紀念活動上，東風Honda宣布要再造新東本，并計劃在3年后實現年產銷量倍增，達到50萬輛的目標。
新車JADE（杰德）起到了一定作用，但非最大的功臣，倒是2014年11月上市的新銳時尚SUV ——XR-V，為東風Honda注入了更加年輕的血液，與CR-V共同加入“月銷萬輛俱樂部”。
內部體系優化和經銷商減庫存戰役同步進行。從看得見的產品結構、品牌形象的調整，到看不見的逐漸強健的發展根基，東風Honda全價值鏈體系展開全面重塑。
轉折點是第十代思域。
2016年4月12日，“現象級”車型——第十代思域上市，備受追捧，一時間供不應求。由于其運動的外型和強勁的動力，粉絲稱之為“法拉域”“秒天秒地”……種種喜愛的稱號不脛而走，月銷過萬手到擒來。
東風Honda借勢快速開展年輕化創新營銷。第十代思域作為東風Honda車隊賽車登上賽道舞臺，在賽場上一路高奏凱歌，在CTCC（中國房車錦標賽）2016賽季共奪得17座冠軍獎杯，并首次奪得年度車手總冠軍。
那一年，東風Honda再次揚眉吐氣，直接宣布挑戰56萬輛年銷量，最終竟達成59.6萬輛。當年12月8日，啟動第三工廠建設，兩期共計24萬輛產能。它投產后，3個工廠產能共計72萬輛。
思域不僅為東風Honda帶來了銷量，更讓其真正實現了由產品驅動向品牌驅動的過渡。在思域上市兩年前，東風Honda在上海發布“Stay ahead志在先端”的品牌行動口號，但直到思域收獲數萬擁躉后，企業才真正進入品牌時代。?
思域影響了整個中國汽車市場。正是在它引領下，汽車文化開始走進中國消費者，它開啟了年輕人玩車、玩車、賽車的風潮——思域為中國汽車市場注入了年輕的血液。
2017年1月15日，東風Honda達成累計300萬輛產銷。2015-2017年，東風Honda實現3年“三連跳”，年產銷規模從30萬輛躍至70萬輛，真正做到了蓄力爆發。
2017年，東風Honda銷量達到72.7萬輛。2018年，因汽車市場整體下滑，東風Honda小幅回落至69.9萬輛，但隨后重拾升勢，2020年增至85萬輛，達到歷史最高點。隨后兩年，受新冠疫情、供應鏈以及汽車市場風向變化等影響，東風Honda在2021和2022年銷量下滑，分別為77.8萬輛和65萬輛。
在銷量變動之中，2017年以來，東風Honda連續6年年產值超過千億元，是湖北工業史上首家產值過千億的單體企業，為兩方股東東風公司和本田帶來了莫大的利潤價值。
2018年7月，東風Honda再次升級品牌形象，發布“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張，在秉承年輕、運動的基礎上，以先進科技為核心，打造最時尚的東風Honda品牌形象。
此后，產品線也發生了一些變化，砍掉了一批，增加了一些產品力較強的車型，包括享域、英仕派、UR-V、HR-V，同時推出更多的混合動力版本，以及純電車型。
站在新汽車時代的風口，一個新的東風Honda正迎“風”而來。
03.
從開創到引領
20年來，東風Honda給中國消費者留下的最深刻的印象，是以技術見長。
有專業人士評價本田技術“占據了一個獨特而有價值的位置”。事實上，本田和東風公司的理念很相似，都確立了以技術為主的核心價值，這種合力讓東風Honda對技術有堅持、有底線。
同時，股東雙方對品質都有較高要求，東風Honda自成立起就把品質放在關鍵位置。其生產管理體系及其嚴苛，嚴格執行不接收、不制造、不流出次品的“三不”原則，確保每道工序生產的都是合格品。在品質初心加持下，東風Honda以謹慎、負責任的態度，打造出諸多精品。
本田CR-V是東風本田汽車公司引入國內生產的第一款本田車型，其名稱來源于Comfortable Runabout-Vehicle，強調了舒適性。CR-V外觀精致，融合美式SUV風格，展現出時尚、協調、圓潤的設計，為駕乘者提供了寬敞舒適的車內空間，視野開闊。憑借這些優勢，CR-V在市場上一直備受青睞。
本田思域(CIVIC)推出了多種車型以滿足不同國家消費者的喜好，包括三門掀背兩廂車、硬頂跑車coupe、混合動力版及五門房車版。第九代CIVIC(思域)凝聚了領先時代的先進科技，為消費者帶來未來感和科技感。思域已獲得全球160多個國家和地區、2000多萬車主的認可。其內飾做工有所提升，設計層次感強，儲物空間合理，乘坐和后備箱空間寬敞，提速快，換擋順暢，方向盤靈活，采用ECON技術，油耗表現理想，售后網點覆蓋全面，維修保養方便，安全配置豐富。
本田杰德是一款面向家庭用戶的緊湊型MPV，與豐田逸致、大眾途安等車型競爭。東風本田杰德將轎車和MPV元素融合，為家庭用戶提供了新概念車型。杰德內飾設計層次感強，儲物空間合理，乘坐和后備箱空間寬敞，動力性能良好，操控靈活，油耗表現理想，售后網點覆蓋全面，維修保養方便，安全配置豐富。
本田有哪些7座車型
本田cr-v、思域、本田xr-v、杰德、哥瑞、本田ur-v、艾力紳、思鉑睿。
東風本田CR-V是東風本田汽車公司引入國內生產的第一款本田車型。CR-V是Comfortable?Runabout-Vehicle的縮寫，從名字就可以看出它對舒適性的要求是首要的。CR-V的外觀比較精致，充滿了美式SUV的感受，以其時尚、協調、圓潤的造型，舒適寬敞、視野開闊、無微不至的駕乘空間，使之成為靈活、迅捷、都市型SUV類車的佼佼者，在市場中一直是最熱銷車型之一。
最大優點：外觀時尚動感，線條流暢，圓潤中而不失運動；用料和做工有所提升；配置不錯；動力強勁；操控靈活；性價比較高。
本田思域(CIVIC)推出了多種車型以迎合不同國家消費者的口味，有三門掀背的兩廂車、硬頂跑車?coupe、混合動力版和五門房車版。在國內上市的本田思域與東風本田現有車型本田CR-V?出自同一生產平臺，兩款車使用的是同一種底盤，這就在技術上為本田思域國產提供了前提條件。經40載的歲月歷練，在8代演繹中不斷進化，如今的第九代CIVIC（思域），凝聚諸多領先時代的先進科技，為消費者呈現極具未來感和科技感的魅力之作。CIVIC（思域）已贏得全球160多個國家和地區、2000多萬車主的一致認可。
最大優點：內飾做工有所提升，設計層次感較強；儲物空間比較合理，乘坐空間和后備箱空間都比較大；提速較快；換擋順暢，方向盤靈活；采用ECON技術，油耗表現較為理想；售后網點覆蓋全面，維修保養比較方便；安全配置比較豐富，安全性較好。
本田杰德是一款面向家庭用戶的緊湊型MPV，主要競爭對手是豐田逸致、大眾途安等車型。東風本田杰德外形融入了轎車和MPV車型的設計元素。東風本田杰德（Jade）是一款面向家庭用戶的新概念轎車，將來的主要競爭對手會是豐田逸致、大眾途安等車型。
東風本田全部車型
1、東風本田CR-V
定位于城市多功能SUV，兼具轎車的舒適性和越野車的通過性能。老款CR-V配置有20L手動/自動、24L手動/自動，以及導航版五種車型。
2、東風本田思域
2016年4月12日，東風本田正式公布了新一代思域的售價。新思域是本田第十代Civic，其憑借出色的性能和設計，受到市場的廣泛關注。
3、本田思域CIVIC
本田思域CIVIC推出了多種車型以迎合不同國家消費者的口味，包括三門掀背的兩廂車、硬頂跑車Coupe、混合動力版和五門房車版。在國內上市的本田思域與東風本田現有車型本田CR-V出自同一生產平臺，兩款車使用的是同一種底盤。
4、東風本田其他車型
東風本田生產基地位于湖北省武漢市，它是一家中日合資的整車生產經營企業。東風本田生產的轎車車型有杰德、哥瑞、享域、思域、思鉑睿等，SUV車型有本田XRV、本田CRV、本田URV，MPV車型有艾力紳。
5、本田CRV
CRV車型于1998年登陸中國，最初以原裝進口的形式銷售，即“思威”車型。在2004年5月，東風本田汽車有限公司正式引入國內生產和銷售第二代CRV。
6、本田思域
思域是東風本田旗下的一款緊湊型轎車，非常受年輕消費者的喜愛。作為一款家用車，思域擁有很不錯的空間表現，內飾和配置的檔次感比較高，動力的表現很好，油耗還低。
7、本田其他車型
本田車型有廣汽本田鋒范、飛度、凌派、雅閣、繽智、皓影、冠道、奧德賽，東風本田哥瑞、競瑞、享域、杰德、思域、INSPIRE，以及本田XRV、本田CRV、本田URV、艾力紳等。
8、東風本田簡介
根據查閱易車網相關資料顯示，東風本田有CR-V、UR-V、XR-V、思域、戈銳、景瑞、愛力申、杰德等車型。東風本田汽車世游喚有限公司，是由東風汽車集團股份有限公司、本田技研工業投資有限公司、日本本田技研工業株式會社共同組建的整車生產經營企業。
9、本田雅閣
廣汽本田雅閣是由廣汽本田推出的一款汽車，新一代雅閣Accord轎車的內部空間，如頭頂和腿部位置的空間較以往擴大，且可調節傾斜角度。
10、東風本田思域
東風本田第十一代思域采用本田全新設計語言，整體風格爽快簡潔。狹長的大燈與黑色前格柵相連，使得前臉的視覺效果更舒展。側面從前翼子板一氣呵成貫穿至尾燈，腰線流暢。
11、本田思域
本田思域推出了多款車型來迎合不同國家消費者的口味，包括三門掀背車、轎跑、混動版和五門房車版。在國內上市的本田思域和東風本田現有車型本田CR-V來自同一個生產平臺，兩車使用相同的底盤，這在技術上為本田提供了優勢。
12、本田Civic
Civic，中國稱“思域”，是本田自1972年起發售的全球化轎車。英文“Civic”意為“公民”，代表思域作為人人可負擔的經濟適用車（economy car）的產品定位。自十代思域起，本田重新將Type R車型加入思域車型序列，使其產品線更加豐富。
13、本田UR-V
本田UR-V是東風本田旗下的一款中型SUV，這款車主打大五座空間，內部空間方面很寬敞，以及內飾用料上質感很好。
14、本田冠道
本田冠道是一款中型運動多功能車，被廣大車評人稱為沒有本田血脈的本田車。冠道具備磅礴氣勢的造型，以及出色的性能表現。
15、東風本田艾力紳
東風本田艾力紳是一款MPV車型，以其寬敞的內部空間和舒適的乘坐體驗受到家庭用戶的喜愛。
16、本田汽車公司簡介
本田技研工業股份有限公司（Honda），其前身是本田技術研究所，建于1948年9月。本田公司以生產高性能的汽車和摩托車聞名于世，是全球最大的摩托車制造商之一。
房車源頭廠家 江經理 優惠熱線：15391696081
